Deezer每月为全球1600万活跃用户提供7300万首歌曲. 在全球180多个国家有售， Deezer 提供即时访问最大和最多样化的全球音乐流媒体目录之一. 今年，Deezer利用Performance Max自动化解决方案推动了28%的订阅.

所面临的挑战

Deezer不断尝试新功能，并为不同的营销策略灵活分配预算，以促进其音乐流媒体服务的网络订阅增长. Deezer是一个应用程序优先的广告商，但正在寻求在统一和动态的框架内扩展跨媒体渠道的订阅.

的方法

和他们的机构神器, Deezer通过以下三步流程来利用Performance Max，并优先考虑顶级Web路径市场:

  • 第一步:在美国进行首次测试 & LATAM比较CPA和应用活动
  • 第二步:在英国进行第二次测试 & DE

  • 步骤3:所有市场部署

结果

  • +28% 通过网络渠道获得的订阅多亏了跨渠道方法和现有活动的运行

  • -15% 与App路径相比，CPA在此框架上的结果

“Performance Max是一个可以快速、大规模地激活的机会，可以根据强大的目标信号优化网络旅程, 到目前为止，主要通过应用程序活动访问, 更有竞争力的CPA和动态的渠道预算优化”
Guylain Meykiechel -全球媒体策略主管

接下来是什么

通过测试Google Alpha“Performance Max Insights”(仍在进行中)进一步测量和定位。